ممکن است در برخی مواقع شما احساس بی ثمری کنید و تمایلی به ادامه کارهایتان نداشته باشید. این مسئله ممکن است برای هر فردی اتفاق بیفتد. از این رو در این مقاله قصد داریم به سراغ شش کارآفرین رفته و راه حل‌های آن‌ها را در این موارد بررسی و ارزیابی کنیم. به نظر شما کارآفرینان چطور از رکود در کارهایشان جان سالم به در می‌برند؟ در ادامه مقاله با ما همراه باشید تا بتوانیم به این سؤال پاسخ دهیم.

به خودتان استراحت دهید

 بنیانگذار استارت آپ پورتر رود (Road Porter)، جیمــز پیســکر (PEISKER JAMES)، در مواجه با رکود در کار، راه حل استراحت دادن به خود را سرلوحه کار خود قرار می‌دهد. او رابطه با توضیح کامل راه حل خود می‌گویند:

 همه ما سعی داریم بهترین همکاری را به دست آوریم. اما اگر همه چیز مطابق میل شما پیش نرفت، بهتر است وقت زیادی را صرف پیدا کردن بهترین همکاری‌ها نکنید. توصیه من به شما این است که فرایند را متوقف کنید. یک قدم به عقب بردارید و فرایند را دوباره بازسازی کنید. شروع دوباره در برخی مواقع ممکن است از هر اقدام دیگری کارسازتر باشد. بنابراین استراحت دادن به خود را جدی بگیرید.

شیرجه بزنید

برخلاف جیمز پیســکر، گابریل مولینکــس (MULLINAX GABRIELLE) عقیده دارد که برای رهایی از رکود در کار باید شیرجه زد. او در رابطه با این موضوع می‌گوید:

من شنا می‌کنم. به طور کلی شنا کردن برای به دست آوردن راه حل‌های کاری بسیار مؤثر است. هنگامی که شما در زیر آب هستید فکر می‌کنید که خلاقیت دارید و به صدای ذهنتان گوش می‌دهید. من یک بار کل برنامه بازاریابی شرکتم را زیر آب طراحی کردم. برای طراحی آن برنامه بازاریابی شرکتم، توانستم هزاران دلار پول نقد در مسابقه طراحی برنامه بازاریابی برنده شوم.

چگونگی درآمدن از رکود

کوچک فکر کنید

مدیرعامل شرکت آرتیستیک تیل بیان کرده است:

روی تنظیم برنامه سفر متمرکز شدم. چرا که تنظیم برنامه، مانند سفر کاری است. که برای شروع پایان و انجام آن به یک لیست کاری نیاز داریم. در نظر داشته باشید که حتی پایان یک شغل کوچک به من کمک می‌کند تا ذهنم را خالی کنم.

من همواره با کسب و کارم مانند برنامه سفر کردن برخورد می‌کنم. درواقه کوچک فکر می‌کنم. کاری که همیشه در حال انجام آن هستم، برنامه ریزی برای سفر است. چرا که یک نفر به رفتم به سفر، به تهیه مقدمات نیاز دارد. بنابراین سعی می‌کنم با کوچک فکر کردن در کسب و کارم به موفقیت دست یابم.

نفس عمیق بکشید

هالی آگاسی (AGASSI HOLLY) نفس عمیق کشیدن را برای نجات از رکود کاری پیشنهاد می‌کند. او بر این باور است که تمرین درست نفس کشیدن باعث می‌شود در تجارت نیز موفق شویم. او عنوان کرده است:

سعی می‌کنم در نفسهایم متمرکز شوم. تا من را به فضای خالی درون سرم برساند. جایی که بتوانم از آن کمک دریافت کنم. گوش دادن به موسیقی که مدام تکرار می‌کنم نیز کمک بسیار زیادی می‌کند و اقدامات انگیزه بسیار مناسبی برای اتمام یک کار را پیدا می‌کند.

با جریان همراه شوید

بر اساس عقیده لیندزی ورای (WRAY LINDSAY) همراهی با جریان بهترین راه حل برای بیرون آمدن از رکود کاری می‌باشد. او حرکت در خلاف جهت رودخانه را عامل اصلی شکست شرکت‌ها و رکود در کار می‌داند. وی بر اساس تجربیات خود بیان کرده است:

روزهای بی حاصل از نظر تاریخی روزهای اجتناب ناپذیر می‌باشند. از زمانی که متوجه شدم این زمانها هنگامی فرا می‌رسد که ذهن من به طور ناخودآگاه در حال ایجاد فرآیند جدید است، دیگر از روزهای بی حاصل اذیت نمی‌شوم. به جای اینکه روزهای رکود کاری باعث ناراحتی من شوند به افکارم اجازه می‌دهم تا شگفت زده‌ام کنند. تلاش می‌کنم با جریان ذهن افکارم همراه شوم. همچنین به مغزم اعتماد دارم و خروجی‌های جالب و جدیدی را از آن دریافت می‌کنم. باید در نظر داشته باشید که تنها چیزی که برای رکود از کاری وجود دارد باور ذهنی و همراهی با جریان آن است.

به گذشته نگاه کن

 بنیانگــذار و مدیرعامل شــرکت پلام پرتی شــوکر (Sugar Pretty Plum) تجربیات گذشته را راهی مناسب برای بیرون آمدن از رکود کاری در نظر می‌گیرد. او برای بیرون آمدن از بحران‌های کاری و رکود گفته است:

هنگامی که احساس کسلی و بی حاصلی می‌کنم به گذشته نگاه می‌کنم. لحظه‌های طوفان فکری را به یاد آورده و یادداشتهای قدیمی خود را مرور می‌کنم. یادداشت‌های قدیمی را برای لحظه‌های اینچنینی نگه داشته‌ام. تا در مواقعی که در کسب و کارم با مشکل روبه رو می‌شوم آنها را خوانده و روحیه بگیرم. برخی از نوشته‌هایم الهام بخش امروز می‌باشند. به بعضی از آن‌ها می‌خندم و می‌بینم که در چه زمینه موفق شدم. یادداشت‌های قدیمی مطمئنم می‌کنند که باید ادامه بدهم تا به اهدافم برسم.


از اینکه تا انتهای مقاله با ما همراه بودید از شما صمیمانه سپاسگزاریم. امیدواریم از مطالب گفته شده لذت برده باشید و مطالب برایتان آموزنده و کاربردی واقع شده باشند.


بازاریابی اینترنتی

نت فلیکس نامی آشنا برای علاقه مندان تماشای آنلاین فیلم و سریال است، به طوری که امروز محتوای ویدئوهای آنلاین این برند در بسیاری از تلویزیون‌های هوشمند، رایانه‌ها گوشی‌ها به نمایش در می‌آید. این کمپانی که فعالیت خود را از سال ۱۹۹۷ با ارسال پستی دی وی دی آغاز کرد، در حال حاضر به عنوان یک شبکه گسترده رسانه‌ای در سطح جهان فعالیت می‌کند و بیشتر از 100 میلیون مشترک در بیش از 190 کشور جهان دارد.

تقسیم بندی مخاطبان به اجتماع سلیقه آنچــه در فضای تبلیغاتــی دنیای امــروز برای مرزبندی مخاطبان معمول است، تقسیم بندی آنها به گروه‌های جنسیتی، سنی و خصوصاً جغرافیایی است، به این معنا که قبل از ارائه محصول و خدمات یک برنــد، باید مخاطبان بالقــوه را در گروه‌های جغرافیایی تقســیم بندی کرد تا بتوانیم با توجه به فرهنگی که مردم هــر منطقه دارند، محصول مناسب را عرضه کنیم.

تفاوت نت فلیکس

گروه نتفلیکس در سال ۲۰۱۶، فاکتورهای جدیدی را به منظور تقسیم بندی مخاطبان خود در نظر گرفت. دنیای کنونی، نمی‌توان برای فیلم و سینما مرزی قائل شد، به طوری که ممکن است تیمی که بر اساس زندگی بومیان آفریقا نوشته شده باشد، برای مردمی با فرهنگ تفاوت متفاوت و جذاب باشد. ما در دنیای امروز داریم مرزهای سلیقه‌ای داریم؛ یعنی می‌توانیم در تقسیم بندی فیلم و سریال، از گروه‌های مختلف سلیقه‌ای نام ببریم که ممکن است جغرافیای متفاوت از هم زندگی کنند.

رویکرد نت فلیکس

 در این میان رویکردی که نتفلیکس در پیش گرفت تغییر دادن اصول تقسیم بندی بود؛ یعنی به جای تقسیم بندی جغرافیایی و آسیایی‌ها اروپایی‌ها از تقسیم بندی سلیقه‌ها حرف زد و عبارت اجتماع سلیقه را ایجاد کرد.

یعنی گروه‌های مخاطبان خود را بر اساس تفاوت‌های سلیقه‌ای که دارند به اجتماع گوناگون تقسیم کرد و پس از آن، بر اساس گروه‌های سلیقه‌ای مخاطبان و میزان اقبال آنها از تولیداتش، فیلم‌ها و سریال‌هایی مطابق با سلیقه آنها تولید کرد.

مزیت رقابتی در بازاریابی نت فلیکس

ســهولت کاربرد چیــزی است که می‌تواند در فضــای رقابتی امروز، برند نت فلیکس را موفق و مخاطبان جهانی آن را حفظ کند. کاربران شبکه‌های آنلاین پخش فیلم و سریال، از دستگاه‌های متنوعی استفاده می‌کنند و بنابراین اگر برنامه‌های نت فلیکس تنها با برخی از دستگاه‌های موجود قابل پخش بود، مشتریان زیادی را از دســت می‌داد؛ اما کاربــر می‌تواند با ساده‌ترین وسیله یعنی گوشــی هوشمند خود به این شــبکه دسترسی داشــته باشد.

همچنین قابلیت اســتفاده از طریق رایانه، تبلت، لپ تاپ و حتی تلویزیون از دیگر مزایای قابل توجه این برند محسوب می‌شوند. طبق نظر دست اندرکاران این شرکت، محتوا پادشاه است! به همین دلیل نیز این نام تجاری به سابقه درخشان و اقبالی که در میان کاربران پیدا کرده است، تأکید بر کیفیت محتوا نیــز می‌تواند در فضای رقابتی این بازار، برای برند نت فلیکس یک مزیت قابل توجه به شــمار رود.

دام ایده‌های قدیمی

نت فلیکــس در دام ایده‌های قدیمی خود نیفتاد هرگاه صحبت از نت فلیکس به میان می‌آید، به این نکته هم اشاره می‌شود که این شرکت کار خود را با دی وی دی آغاز کرد.

یک انتخاب عاقلانه در یک زمان مناسب، مهم‌ترین کاری بود که این شرکت انجام داد و به نتایج موفقیت آمیزی نیز دست پیدا کرد. قطعاً برند نت فلیکس نیز اگر مانند نمونه بالا، به گستردگی بازار و قابل توجه خود اتکا می‌کرد و از تغییرات زمانه غافل می‌شد، همین دام برای این شرکت نیز پهن شده بود و می‌توانست آن را در قالب یک خرده ی کوچک، محدود نگه دارد؛ اما تصمیم درستی در روند اشتراک محصولات این برند رخ داد، به نحوی که موفق شد از فضای آفلاین به فضای دیجیتال تغییر کارکرد دهد، در قالب یک برگ برنده، بقای شرکت را تضمین کرد.

 تمرکز بر خواسته‌های مشتریان

گسترش دایره مخاطبان از آنجایی کــه بازاریابی دهان به دهان در رویکرد تبلیغاتی برنــد نت فلیکس جایگاه ممتازی دارد، تلاش برای رســیدن بــه آن چیزی کــه مردم می‌خواهند، در روند بازاریابی این نام تجاری قابل توجه اســت. چراکه آنچه مخاطبان هدف به آن علاقه دارند، عموماً با خواسته‌های دوستان آنها نیز تناسب دارد.

با توجه به چنین روندی، نت فلیکس، خواسته‌های مشــتریان خود را مدنظر قرار داده و با بررســی آن چیــزی که مشــتریان می‌خواهند، به طور غیرمستقیم به خواسته‌ها و علایق دوستان آنها نیز پی برده و در نتیجه می‌تواند در روند تولیدات و خدمات خود، گروه بزرگ‌تری از مشتریان بالفعل و بالقوه را در نظر داشته.

عقب نشینی در مقابل خواسته مشتریان

نت فلیکس به مشــتریان خود اهمیــت داد و در نتیجه در مواقعی نیز، با وجود صرف هزینه و زمان، در مقابل آنها عقب نشینی می‌کند.

: Box Netflix

 یکی از خدمات این نام تجاری بود که در سال 2007 ارائه شد و شامل یک اشتراک جداگانه برای اجاره DVD بود، اما این محصول با استقبال مخاطبان روبه رو نشد و موجب ابراز نیتی آنها نیز شد! رویکردی که برند نت فلیکس در مقابل این جریان در پیش گرفــت، به نوعی یک عقب نشــینی در برابر خواسته‌های مشــتریان بود، یعنی به جای اینکه سرســختانه روی ایده خود پافشاری کرده و با رویکردهای بازاریابی سعی در متقاعد کردن مشتریان داشته باشــد، در یک اقدام سریع، این محصول را حذف کرد.

روند بازاریابی نت فلیکس، خواسته مخاطبان در رأس هر رویکردی قرار گیرند، مشتریان به این نکته پی برده‌اند که نت فلیکس واقعاً به دنبال نمایش دادن آن چیزی است که آن‌ها می‌خواهند.

از همراهی شما متشکریم.


بازاریابی اینترنتی

 امروزه با گسترش تکنولوژی و آپدیت‌های گوگل، می‌توان به این نتیجه رسید که موتورهای جستجو همیشه سعی می‌کنند تا بهترین عملکرد خود را به کاربران نشان دهند. شاید این "بهترین" برای هر فردی متفاوت باشد؛ اما جالب است بدانید که موتورهای جستجو دقیقاً می‌دانند هر شخصی چه نیازهایی دارد و دنبال چه نوع وب سایت‌هایی می‌گردد.

 یک وبسایت خوب باید بتواند تأمین نیازهای مخاطبان خود را برطرف کنند این نیازها شامل موارد زیر می‌باشند:

 

  •  یک وبسایت باید بتواند وب سایتی را طراحی کند که استفاده از آن آسان باشد
  •  
  •  درک مطالب باید به راحت‌ترین شیوه ممکن صورت گیرد.
  •  
  •  وب سایت‌ها باید اطلاعاتی را به مخاطبان خود ارائه دهند که کاملاً سودمند و مرتبط با جستجوی آنهاست.
  •  
  •  حرفه‌ای بودن را از دیگر نکاتی است که باید به آن توجه ویژه شود.

 

  •  سعی کنید محتوایی جذاب و با کیفیت در وبسایت خود منتشر کنید.

 

جالب است بدانید که با اینکه تکنولوژی امروزه بسیار پیشرفت کرده است موتورهای جستجو هنوز هم نمی‌توانند مانند انسان‌ها مفهوم تصاویر و ویدیوها را آنطور که باید درک کنند.

 

اثرگذاری تجربه کاربری و رتبه بندی سایت‌ها  

موتورهای جستجوگر می‌توانند با بهره گیری از ساختار لینکها به درک بالایی از معیارهای مرتبط و بازدیدهای کاربران و یادگیری ماشینی برسند. دومین چیزی که در این زمینه اهمیت دارد قابلیت استفاده و تجربه کاربری است. این وب سایت‌ها را می‌توانیم مدیون تأثیر غیرمستقیم این دو مؤلفه بدانیم. البته باید عنوان کنیم که موتورهای جستجو این مأموریت را به منظور بالا بودن کیفیت محتوا سایت می‌داند.

با این حال شاید اگر یک متخصص تولید محتوا کیفیت آن متوالی را ببیند نظر چندان مثبتی راجع به آن ندارند اما گوگل با توجه به تعداد کلیک‌ها و زمان سپری شده در سایت‌ها تشخیص می‌دهد که محتوای سایت شما بسیار با کیفیت است.

 

 نشانه‌های محتوای با کیفیت

 

۱: نرخ مشارکت

 

این نرخ می‌تواند با توجه به کلیپ‌های طولانی مخاطبان و مدت زمان ماندن در هر سایت کیفیت محتوای سایتها را بسنجد. این مهم نیست که اگر شخصی پس از ورود به وب سایتی مجدداً دکمه خروج آن را بزند و زمان زیادی را در وبسایت سپری نکند، گوگل اینطور تشخیص می‌دهد که محتوای شما بی کیفیت است.

 

2: یادگیری ماشینی

 الگوریتم پاندا، الگوریتمی است که گوگل در سال ۲۰۱۱ آن را به الگوریتم رتبه بندی‌های خود اضافه کرد. این الگوریتم می‌توانست با استفاده از ارزشیابی‌های انسانی محتوای کم کیفیت را از محتوای با کیفیت بالا تشخیص دهد.

 

3: الگوهای لینک کردن

 

طبیعتاً سایت‌هایی که لینک‌های بیشتری می‌گیرند سایت‌های با کیفیت‌تری محسوب می‌شوند و موتورهای جستجوگر مدتی است که متوجه این موضوع شدند.

 

از اینکه تا انتهای این مقاله کاربردی با ما همراه بودید از شما کمال تشکر را داریم. امیدواریم از مطالعه این مقاله کاربردی لذت کافی را برده باشید.


بازاریابی اینترنتی

ux مخفف شده کلمه user experience و به معنی تجربه کاربری می‌باشد. این موضوع اولین بار به وسیله دونالد نورمن در اواسط دهه ۱۹۹۰ در دانشگاه کالیفرنیا به کار برده شد. امروزه این مفهوم تغییرات بسیار گسترده‌ای را داشته است و همچنین بیان کننده موضوع و مفهومی برای ارتباط بین ماشین‌ها و انسان را به شکل‌های مختلف در نظر گرفته می‌شود. در این مقاله قصد داریم به بررسی معرفی تجربی کاربری ux بپردازیم و مطالب مفیدی را برای انسان ارائه دهیم.

تعریف تجربه کاربری یا ux

به تمامی احساسات، رفتارها و نگرش‌های یک کاربر در رابطه با استفاده از یک محصول و یا سرویسی مشخص تجربه کاربری گفته می‌شود. به عبارت دیگر تجربه کاربری در واقع همان خاطره و یا اثری است که در ذهن مخاطب باقی می‌ماند. به طور کلی طراحی تجربه کاربری به دو شیوه انجام می‌شود این دو شیوه عبارتند از:

بهبود قابلیت استفاده useability

سهولت در استفاده از accessibility

همان طور که قبلاً گفته شد مفهوم تجربه کاربری ثابت نیست، بلکه کاملاً داینامیک و پویاست. و همانطور که انتظار می‌رود، با توجه به تغییر شرایط قالب نیز تغییر می‌کند.

تجربه کاربری یا ux

تجربه کاربری یا ux در طراحی سایت

برای طراحی تجربه کاربری یا ux در وبسایت موارد مهم بسیار زیادی وجود دارند. به عنوان مثال چیدمان کاربری رنگ‌های معنادار و مرتبط ترتیب شکل‌ها و گزینه‌ها و. همگی از موارد مهم و قابل توجه در طراحی ux هستند.

طرح و نقشه سایت: یک فایل xml از تمام سایت‌های وب نشأت گرفته است.

برنامه نویسی: روشی برای روند ثبت نام، مراحل و ذخیره اطلاعات است.

 راهکارهای عملیاتی وب سایت: مثلاً اینکه چگونه کالایی را در وب سایت‌های گاهی ارسال کنیم.

محتواهای متنی و تصویری: که تشکیل شده از تصاویر، راهنماها، بحث‌ها، توضیحات عناوین و نوشته‌هاست.

 به طور کلی یک ux و یا تجربه کاربری خوب باید چه ویژگی‌هایی همچون کاهش میزان خطای کاربری، افزایش محصول، افزایش رضایت کاربران، کاهش میزان هزینه‌های مربوط به محصول، افزایش میزان سرعت استفاده از محصول و… را شامل شود.

همچنین در نظر داشته باشید که هر تجربه کاربری و ux باید دارای ۵ زیرمجموعه باشد. که این پنج مورد عبارتند از:

  • استراتژی محتوا
  •  معماری اطلاعات
  •  کاربردپذیری
  •  طراحی تعاملی
  •  کار پژوهی

مراحل طراحی تجربه کاربری یا ux

 به طور کلی برای طراحی یک تجربه کاربری موفق باید چهار مرحله را پشت سر بگذارید.

 در مرحله اول باید به تحقیقات میدانی و مطالعات آماری کاربران و مخاطبان خود بپردازید و مخاطبانتان را با تعیین یک وب سایت و یا اپلیکیشن زیر نظر بگیرید. شما می‌توانید برای شناخت ویژگی‌ها و خصوصیات‌های مخاطبین خود پرسشنامه‌هایی را در اختیار آنها قرار دهید و پس از جمع آوری داده‌های خود را آنالیز کنید. در این مورد با توجه به نوع کسب و کار، می‌توانید هم از داده‌های آماری و یا هم از داده کاوی استفاده کنید.

در مرحله دوم شما موظفید داده‌ها و اطلاعاتی را که در مرحله اول به دست آورده‌اید را دسته بندی کنید و با استفاده از مدل‌هایی، اولویت بندی‌ها و گروه‌های هدف خود را مشخص و تعیین کنید.

در مرحله سوم می‌توانید وجه اشتراک بین گروه‌های مختلف تعیین کنید که در اصطلاح به آن پرسونای مخاطب می گویند. پرسونای مخاطب همان ویژگی‌های فردی شخصیتی مخاطبان است که به صورت گروهی با یکدیگر دارند. در واقع پس از آن دسته بندی مخاطبان باید پرسونای هر دسته بندی را مشخص کرده و سناریوها و روندهایی که بر اساس احتیاجات انواع کاربران است را طراحی کنید.

در نهایت در آخرین مرحله شما باید به طراحی وایرفریم بپردازید. درواقع در این مرحله باید یک ساختار کلی از صفحات وب سایت و اپلیکیشن خود را به شکل واقعی طراحی کنید. تصور کنید تمامی مراحل طراحی مانند رنگ‌ها، ترکیب بندی‌ها و سایر موارد، همگی با توجه به علایق کاربران تنظیم و طراحی می‌شود. بر این اساس، رضایت کاربران و مخاطبان از محصول بیشتر می‌شود. جالب است بدانید سیستم HCI میز با توجه به نیازهای خاص مخاطبان طراحی می‌شود.


ممنون از اینکه این مقاله با ما همراه بودید. امیدواریم از مطالب گفته شده لذت برده باشید و مطالب برایتان مفید واقع شده باشند.


بازاریابی اینترنتی

در حال حاضر با گسترش بازار کسب و کار اینترنتی ممکن نیست راجع به بازاریابی محتوا تا به حال نشنیده باشید. فکر می‌کنید بازاریابی محتوا به چه معنی است؟

تعریف استراتژی محتوا

وب سایت ویکی پدیا در این مورد تعریف ساده‌ای عنوان کرده است.{برنامه ریزی، توسعه و مدیریت محتوا چه به صورت نوشتاری و چه در رسانه‌های دیگر

برای درک بهتر از مفهوم استراتژی محتوا، مثالی را شرح می‌دهیم. فکر کنید که خانه‌ای می‌سازیم. فکر می‌کنید برای ساخت خانه ابتدا به چه چیزی نیاز داریم؟ طرح و نقشه. این طرح‌ها شامل تمامی جزئیات و ابعاد و زوایای خانه هستند و تمامی محل سیم کشی‌ها، نورگیری اتاق‌ها و پنجره‌ها را نشان می‌دهند.

 منظورمان این است که استراتژی محتوا دقیقاً کارایی مانند همین طرح و نقشه اولیه خانه را دارد و به ما نشان می‌دهد چگونه در زمینه تولید محتوا در تجارت آنلاین به موفقیت برسیم.

استراتژی محتوا شامل چه مواردی می‌شود؟

یک استراتژی محتوای خوب باید به همه سؤالات زیر جواب بدهد.

  •  چرا محتوای فعلی باید منتشر شود؟
  • کدام زمان برای انتشار این محتوا مناسبتر است؟
  •  چه کسانی مشتریان ما هستند؟
  •  پس از انتشار این محتوا منتظر چه واکنش‌هایی هستیم؟
  •  با انتشار این محتوا به کدام سمت می‌رویم؟

 این پرسشها موارد مهمی هستند که در تدوین استراتژی محتوا باید حتماً در نظر بگیرید.

نکته

 به این نکته توجه داشته باشید که استراتژی محتوای خود را در زمانی مشخص آپدیت کنید. می‌توانید استراتژی محتوای خود را در این مورد تغییر ندهید تا در وقت صرفه جویی کنید. اما این کار باعث می‌شود تجارت شما به خطر بیفتد. جهان پیرامون ما و همچنین علایق مخاطبان، همواره در حال تغییر است. پس بهتر است استراتژی محتوای خود را سالانه آپدیت کنید.

 تعریف بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا، در واقع ترکیبی است از تکنیک‌های محصول و بازاریابی سنتی. یعنی بازاریابی محتوا از طریق ارائه محتوای ارزشمند، راهکاری برای جذب مشتری و محصولات ارائه می‌دهد.


فرق اساسی استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا

حال به نکته اصلی این مقاله می‌پردازیم یعنی فرق استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا.

 بازاریابی محتوا جزعی از استراتژی محتوای کلی است. و تمرکز آن بیشتر بر روی خلق یک محتوای مناسب برای کاربران است.

شما وقتی می‌توانید در عرصه بازاریابی محتوا به موفقیت برسید که یک استراتژی محتوای قوی برای آن در نظر بگیرید. یعنی استراتژی محتوا مستقیماً با چگونگی استفاده و بهره از محتوا سروکار دارد. و طرح کلی استفاده از آن را به شما می‌گوید.

چطور است به مثال اول در مورد ساخت خانه برگردیم. همه می‌دانند که بدون ایجاد فونداسیون و پی ریزی نمی‌شود یک ساختمان ساخت. در همین راستا اگر بازاریابی محتوا را بدون برنامه ریزی و طرح استراتژی محتوای مناسب، استفاده کنید به نتیجه مطلوب و دلخواه خود نمی‌رسید. در واقع استفاده درست از استراتژی محتوا به شما در برندسازی و پیام رسانی محتوا در راستای اهداف شرکت کمک می‌کند.

فرق بازاریابی محتوا با تبلیغات

در مورد تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات می‌توان به تو مورد کلی اشاره کرد.

 اولین مورد این است اگر شما محتوایی را در رسانه‌های تحت مالکیت خود مانند وبلاگ‌ها یا شبکه‌های اجتماعی، منتشر کنید، به آن بازاریابی محتوا میگویند؛ اما اگر همان محتوا را در رسانه‌های اری شده منتشر کنید، تبلیغ محسوب می‌شود.

دومین مورد این است که بازاریابی محتوا هیچ مزاحمتی برای مخاطب ایجاد نمی‌کند و بیشتر نوعی راهکار برای بازاریابی داخلی است تا بازاریابی خارجی. محتوایی است که نه تنها باعث آزار خواننده نمی‌شود بلکه به تمامی سؤالات شما پاسخ می‌دهد و سطح اطلاعات خواننده را بالا می‌برد.

هزینه تبلیغات در مقایسه با بازاریابی محتوا

 نکته در خور ذکر این است که تبلیغات، نسبت به بازاریابی محتوا بسیار ارزان‌تر هستند و بازاریابی محتوا زمان برتر و پر هزینه‌تر می‌باشند اما در طولانی مدت بازدهی بالایی دارد.

در گذشته تبلیغات بهترین راه برای جذب مخاطبین برای شرکت‌ها محسوب می‌شدند؛ اما امروزه با افزایش حجم تبلیغات آزار دهنده در رسانه‌های مختلف، شرکت‌ها به دنبال راه دیگری برای جذب مخاطب هستند یعنی استفاده از بازاریابی محتوا. حال این سؤال به میان می‌آید که چرا تبلیغات دیگر مانند سابق در مخاطبین اثرگذار نیستند؟ در خصوص پاسخ به این سؤال باید خود را جای کاربران بگذارید. آیا دوست دارید که تبلیغات بی ربط برایتان به نمایش در بیاید؟ و این تبلیغات به نوعی آزاردهنده محسوب می‌شوند. پس مسلماً انتظار بازخورد مثبتی از این تبلیغات نخواهیم داشت.

ممنون که تا انتهای این مطلب همراه ما بودید.


بازاریابی اینترنتی

همه کسانی که در فضای مجازی هستند، دوست دارند بدانند کدام عامل سئو و فاکتور در رتبه گوگل تأثیر دارد. این اواخر وب سایت بک لینکو در رابطه با این موضوع، یک میلیون از نتایج جستجوی گوگل را مورد بررسی قرار داد.

یافته‌های این تحقیق در مورد المان‌های مؤثر سئو در رتبه گوگل

 بک لینک‌ها هنوز هم یکی از المان‌های مؤثر در رتبه گوگل و سئو سایت هستند. هر چقدر اعتبار لینک‌های سایت بیشتر باشد در موتور مرورگر گوگل به رتبه‌های بالاتری می‌رسد.

نتیجه‌های این تحقیق نشان می‌دهد که محتواهایی با طول متوسط یعنی ۱۸۹۰ کلمه در مرورگر گوگل بهتر نمایش داده می‌شود.

 وب سایت‌هایی که پروتکل http را مورد استفاده قرار می‌دهند، قطعاً نتایج بهتری نسبت به بقیه سایت‌ها دریافت می‌کنند. با توجه به همه حواشی schema این تحقیق نشان می‌دهد که نشانه گذاری‌های schema در بالا بردن رتبه وب سایت تاثیری ندارد.

 شما باید سعی کنید در مقاله خودتان از تصویر استفاده کنید. مطالبی که حداقل یک تصویر در خود دارند، خیلی بهتر از مطالبی که بدون تصویر منتشر می‌شوند هستند. این یکی از المان‌های مؤثر در رتبه گوگل می‌باشد.

طبق اطلاعات وب سایت الکسا، وبسایت هایی که سرعت بالایی در بارگذاری دارند، رتبه بالاتری نسبت به وبسایت های دیگر دارند.

طبق آپدیت‌های گوگل که جدیدترینش پنگوئن است، آنکر تکست یا لینک، زمانی که دقیق و مرتبط باشد، موجب بالا رفتن رتبه سایت شما می‌شود.

اثر تعداد و تنوع وایکینگ‌ها در رتبه گوگل

معلوم است که اگر از یک دامنه بک لینگ های متفاوتی بگیرید، بر روی وب سایت شما تأثیر مثبتی نمی‌گذارد. پس بهتر است بک لینک‌های متعدد از دامنه‌های متعددی دریافت کنید و از لینک‌های متعدد بر روی فقط یک دامنه بپرهیزید.

 طبق تحقیقات انجام شده در مورد المان‌های مؤثر در رتبه گوگل، صحت این موضوع کاملاً ثابت شده است. بنابراین از تأثیر دامنه‌های مختلف بر روی وبسایت خودتان غافل نشوید.


تأثیر مستقیم اعتبار یک دامنه در رتبه نتایج جستجو گوگل

 ارزش و اعتبار کلیه این لینک‌ها که توسط داده‌های سایت بک لینکو ارائه شده است، کاملاً بر روی رتبه گوگل تأثیر گذار است. همه آن چیزی که قصد داریم به شما بگوییم این است که اعتبار دامنه‌هایی که در وب سایت شما بر روی آنها قرار دارد، حتی از محتوای سایت شما هم از اهمیت بیشتری برخوردار می‌باشد.

 ارتقاء رتبه گوگل تأثیر انتشار محتوای مرتبط قابل فهم

در زمان‌های گذشته گوگل با توجه به کلمات کلیدی موجود در محتوای مقاله، موضوع آن را تشخیص می‌داد. ولی امروزه به لطف الگوریتم قدرتمند مرغ مگس خوار گوگل می‌تواند حتی بدون نیاز به تکرار کلمات کلیدی موضوع مقاله را تشخیص دهد.

مثال

 برای روشن شدن هر چی بیشتر موضوع تا انتهای مقاله با همراه باشید. این عبارت را جستجو کنید: کارگردان فیلم بازگشت به آینده چه کسی بود؟

 ما می‌دانیم که گوگل ترجیح می‌دهد محتوایی را نشان دهد که مطمئن است موضوع را کاملاً پوشش می‌دهد. با توجه به داده‌های سایت بک لینکو که از ابزار مارکر موس برای تحلیل و بررسی ۱۰ هزار دامنه استفاده می‌کند، معلوم شد یک محتوای قابل فهم نسبت به محتوای سطحی عملکرد بسیار بهتری دارد. شاید پیش خودتان فکر کنید که این یک موضوع پیش پا افتاده است ولی چطور می‌توانیم محتوایی تولید کنیم که یکی از المان‌های مؤثر در رتبه گوگل به حساب بیاید؟

مثال

 برای فهمیدن هر چه بهتر این موضوع در مورد بازی کلش آف کلنز مثالی را شرح می‌دهیم تا بهتر متوجه موضوع شوید. در رابطه با برنامه‌ها و بازی‌های گوشی، سایتی به اسم آپ گت موجود است که راهنمایی را در مورد این بازی ارائه داده است. شاید برایتان جالب باشد که بدانید زمانی که این سایت را از نظر بهینه سازی داخلی بررسی کردیم، نتیجه باورنکردنی ۶۰ از ۱۰۰ امتیاز را دریافت کرد. این به این دلیل است که این سایت خیلی از مسائل سئو را رعایت نکرده است. با این حال اگر بازی کلش آف کلنز را سرچ کنید، این سایت جزو ۳ نتیجه اول است. فکر می‌کنید دلیلش چیست؟ آن هم در صورتی که وب سایت‌های غول در این زمینه مثل دیجیاتو وجود دارد؟ جواب این سؤال به هیچ وجه پیچیده و سخت نیست. جواب این است: به این دلیل که این سایت راهنمای کامل و دقیق در مورد بازی کلش آف کلنز را منتشر کرده است.

ممنون که تا انتهای این مطلب همراه ما بودید.


بازاریابی اینترنتی

وب سایت استاتیک از نخستین وبسایت هایی است که در شبکه جهانی اینترنت طراحی و راه اندازی شده بود. وب سایت استاتیک از این جهت نام گذاری شده که در مقایسه با وب سایت داینامیک کمتر مورد ویرایش قرار می‌گیرد. ویرایش وب سایت‌های استاتیک باید توسط برنامه نویسان حرفه‌ای انجام گیرد. این وبسایت ها در طول سال فقط چند بار نیاز به ویرایش دارند و افراد غیرمتخصص قادر به ویرایش این وبسایت نیستند. این وب سایت‌ها معمولاً از html  و css  تشکیل شده‌اند و ساختار ثابتی دارند.وب سایت استاتیک

مزایا و معایب وب سایت استاتیک

 معایب استفاده از وب سایت‌های استاتیک

 وب سایت استاتیک برای راه اندازی به هزینه‌های اولیه کمتر ولی برای نگهداری به هزینه بیشتری نسبت به سایر سایت‌ها نیاز دارد.
 برای ایجاد تغییرات جزئی در سایت نیاز به ایجاد تغییر در کلیه صفحات سایت است به همین خاطر این تغییرات هزینه بسیار بالایی برای صاحبان وب سایت به همراه خواهد داشت.
 وب سایت‌های استاتیک امکان بروز رسانی اطلاعات را ندارند. در نتیجه شما سایتی حاوی محتوا و مطالب قدیمی در اختیار خواهید داشت.
 تعداد صفحات وب سایت استاتیک بسیار محدود است.
 از پنل مدیریتی بهره مند نیستند.
 وب سایت‌های استاتیک به مرور زمان  و پس از گذشت چند سال نیاز به بازطراحی دارند. در مقابل وب سایت‌های داینامیک قابلیت به روزرسانی مرتب اطلاعات و یا افزودن امکانات جدید را دارا هستند.
 وب سایت‌های استاتیک به علت آپدیت نشدن مطالب و محتوا، معمولاً رتبه‌های بالایی در موتورهای جستجوگر گوگل به دست نمی‌آورند.
 امکان آپدیت و یا به روز رسانی مطالب توسط مدیر وب سایت وجود ندارد. صاحبان وب سایت‌های استاتیک برای اعمال جزئی‌ترین تغییرات باید به افراد متخصص رجوع کنند که این یکی از مشکلات عمده وب سایت‌های استاتیک به شمار می‌رود.

 مزایای استفاده از وب سایت‌های استاتیک

 وب سایت‌های استاتیک به عنوان یک بروشور آنلاین قابل قبول محسوب می‌شوند.
 وب سایت‌های استاتیک سرعت لود بسیار بالایی دارند.
هزینه طراحی این وبسایت‌ها بسیار پایین است اما اعمال هر گونه تغییر نیازمند 
 حضور افراد متخصص است. به همین خاطر هزینه بسیار بالایی برای ویرایش را متحمل می‌شوند.
 امنیت وب سایت‌های استاتیک بسیار بالا است.
 وب سایت‌های استاتیک  مدت زمان کمی برای طراحی نیاز دارند.

 ممنون از اینکه تا پایان این مقاله ما را در وبلاگ رز بلاگ همراهی نمودید. امیدواریم که از مطالعه مطالب فوق لذت برده باشید و مطالب برای سان کاربردی مفید و آموزنده واقع شده باشد.


بازاریابی اینترنتی

آخرین ارسال ها

آخرین جستجو ها

تبلیغات متنی
سایت موسیقی ارزشی2 اشپزی دکتر غزل لذت اینترنت انتخاب مانتو معرفی تیمهای فوتبال 3ekanS مخاطب خاص من